飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游快报》显示，国庆中秋假期出行客单价同比提升14.6%。2025年国庆中秋假期，聊城市通过推出景区优惠、文艺展演、体育赛事、传统美食、旅游购物、非遗活动等亮点吸引游客，多元文旅业态带动假日经济热潮涌动，跟着赛事去旅行、跟着展览去旅行、跟着美食去旅行的文旅体融合趋势继续彰显。

一、市场新情况

今年旅游市场呈现出从传统的“景点旅游”向“全域旅游”深化转型的特征，通过文旅融合、体旅联动、农旅协同，聊城正成功地将文化资源、生态资源和体育赛事流量转化为旅游流量，形成了多产业共建共享的发展格局。

（一）旅游+文化。双节假期，聊城推出非遗进景区系列文化活动，在古楼景区上演京剧专场、豫剧专场、杂技专场、农民工文艺演出、四季村歌展演，天天有节目，场场不重样。东阿阿胶古城开展国风盛宴系列活动，游客身着汉服打卡网红地，体验阿胶文化历史，品尝阿胶美食，日均客流达一万余人次，预计同比增长10%。此外，全市17家文博场馆打造 “文博场馆里过双节”品牌，运河文化博物馆举办 “千里运河月・一脉传承情”主题活动，铁塔博物馆开展“战舰启航共贺华诞”DIY战舰活动，打造沉浸式文化盛宴。

（二）旅游+美食。在“好客山东·美食争霸赛”中，聊城市奖牌总数和积分均居全省首位，以美食闻名的临清餐饮市场一派繁荣景象，各大餐厅、酒店预订爆满，特色小吃摊前更是排起了长龙。2025大运河（临清）地方菜文化艺术节暨非遗美食盛大开幕，紧扣“乐享中华美食·共享美好生活”“猫在临清·运味食足”两大主题，汇聚了运河沿线省市美食企业 30 余家，集结临清本地数十家老字号与特色小吃品牌，通过美食市集、主题交流会、参观考察、推介品鉴及文化演艺等一系列丰富多彩的活动，全方位展现大运河（临清）地方菜的独特魅力和非遗美食的深厚底蕴，吸引了大量游客前来观光游览，从舌尖美味到沉浸式文化体验，给来临游客解锁“吃玩赏”一站式体验。

（三）旅游+赛事。10月3日，聊城市举办2025年中国轮滑马拉松公开赛，来自全国各地的1350余名轮滑爱好者在江北水城一“驰”高下；10月4日，在市体育公园举办鲁超联赛A组第四轮比赛，聊城传奇队豪取三连胜，提前小组出线，24216名球迷观赛。聊城依托国家级、省级、市级精品赛事，协调51家A级景区向赛事群体推出专属优惠，以此吸引特定客群，实现了“以赛促游”。

（四）旅游+购物。10月1日至5日，东昌府区万达广场商圈举办“定格山河之美 共抒家国情怀” 我和我的祖国合影作品评展、金秋星光电音节、山东省街舞俱乐部超级联赛、时代峰峻粉丝应援会、店庆积分兑换金钞等系列活动，开发区当代购物中心、临清市商博瑞购物广场、东昌府百大三联推出“双节同庆”购物狂欢节，高新区“月季里”商业街区结合鲁超联赛推出点球大战，实现旅游与购物相互促进。

（五）旅游+农村。今年假期，我们发现旅游不再是景区的“独角戏”，农村依托独特的生态资源、群众文化推出精彩纷呈的旅游大餐，实现旅游市场繁荣与乡村振兴的协奏共鸣。梁水镇周庄村、蒋官屯冯庄新村、沙镇镇等村镇举办群众文艺汇演；柳林镇推出省级非遗“蛤蟆嗡”进农村公益演出；莘亭街道、梁堂乡东里村举办“迎中秋  庆国庆”百姓大舞台中秋晚会，等等；中国圆铃大枣生态园、佳乡田园景区、中原现代农业嘉年华、堂邑民俗旅游区等农村特色旅游资源强强联合，推出条条旅游线路，充分满足游客多目的地“串游”需求。沿黄风景区、艾山黄河大集等乡村节点预计接待游客15万人次，带动农产品直销额超百万元，郭口村、艾山村等特色村落成为网红打卡地。

二、存在问题

（一）天气因素。尽管今年全市准备了丰盛文旅大餐，秋雨也未浇灭游客的热情，但部分旅游项目因天气原因只得延期，比如，原定于假期举办的2025江北水城金秋音乐嘉年华豫剧专场、2025江北水城金秋音乐嘉年华“童韵国风”少儿民族舞专场、2025年聊城市首届群众文化艺术周少儿才艺展演专场等。此外，连日秋雨对全市、全省秋收和游客出行都造成不便，旅游增长恐不及预期。

（二）时间因素。与去年相比，今年中秋+国庆假期累计时间减少2天，8天连休有利于远距离出游，对我市以短距出行为主的旅游市场带动不大。

（三）开发因素。一是营销宣传力度不足。我市旅游市场正处于快速成长期，对外营销方式传统，未能破圈引流，多依靠官方网站、公众号等官方媒体，与抖音、小红书等新媒体平台的结合不够紧密，缺乏现象级的网红打卡点和爆款内容，对客群的吸引力不足。二是开发深度不够。由于我市山水自然旅游资源优势不大，更多依靠历史文化优势，目前我市很多文旅资源停留在静态观光层面，将文化故事转化为可互动、可沉浸、可消费的深度体验项目不够，还有较大潜力可挖，存在“有说头，少看头，没玩头”问题。三是品牌不够具体。在全国旅游市场中，聊城的知名度远低于泰山、曲阜、“泉城”济南等邻居，被视为山东旅游线路中的一个“途经点”而非“目的地”。“江北水城”品牌虽然优美，但与江苏、浙江等地的“水乡”相比，特色不够鲜明。“水浒传”“金瓶梅”、李苦禅、季羡林等顶级文学IP优势挖掘力度不够。

三、措施建议

聊城拥有“江北水城·运河古都”的独特名片，资源禀赋优异，在品牌知名度和旅游转化率上仍有较大提升空间，需要突出特色、系统谋划、精准营销、业态融合。

（一）加强宣传营销。建议政府搭建宣传渠道，整合资源，在发挥官方宣传引领作用的同时，注重民间大V、网红的作用，充分利用抖音、快手、小红书、大众点评等新兴热点媒介，以权威影响力带动游客流量，推动旅游市场繁荣发展。

（二）打造特色品牌。明确发展定位，推动特色化差异化发展，不求遍地开花，但求一枝独秀。打造“江北水城”独特质感，推动运河通航观光，将运河进行主题分段，阳谷县打造宋明文化城，临清市复兴 “运河古商埠” 场景，东昌府打造“生态休闲段”“文艺风尚段”“古城风韵段”，引入高品质湖畔咖啡厅、书店、艺术空间，开发人工冲浪、平原漂流、皮划艇等水上项目，改变“只能坐船看”的单一模式。做足“夜水城”文章，打造“光影古楼”大型楼体投影秀，开设“东昌湖夜宴”游船，将“夜游”升级为“夜宴+夜娱”，破解“不过夜”难题。深度激活核心文化IP，建设沉浸式剧本杀景区，让游客穿越古今，体验运河故事。

（三）加强配套建设。硬件方面：构建立体交通网络，完善景区基础设施（如停车场、第三卫生间、儿童设施），引进高端精品住宿酒店，提升服务质量与游客满意度。管理方面：建立健全行业服务质量标准和监管机制，加强对餐饮、住宿、购物等环节的日常监督和节假日重点检查，畅通旅游投诉渠道，开展从业人员培训，倡导诚信经营，营造舒心旅游环境。

（四）持续推动“旅游+”业态融合。将“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+农业”“旅游+康养”“旅游+工业”等多业态深度融合，产生“1+1>2”效能，构建全新的产品体系和消费场景，提升聊城旅游的核心竞争力。