1-10月，我市消费市场总体呈现稳健向好态势，限上零售额保持两位数增长，政策驱动与市场主体活力共同构筑了复苏基础。

一、 基本情况

今年以来，我市坚决贯彻落实中央、省关于扩内需、促消费的系列决策部署，消费市场展现出较强的复苏韧性和增长潜力。

（一）核心指标稳健增长，增速略有回调

1-10月，全市限上零售额同比增长10.5%。这一增速虽较1-9月小幅回落0.4个百分点，但仍保持在两位数区间，表明消费市场的基本盘稳固，增长趋势未发生根本性改变。增速的小幅度回落，是同期基数抬高、居民消费意愿趋于谨慎等多重因素下的正常波动，整体向好的基本面没有改变。

（二）政策撬动效应显著，重点品类表现亮眼

国家及省市层面推出的“以旧换新”等促消费政策，成效已在我市数据中得到充分体现，形成了清晰的增长主线：

1.大宗消费“压舱石”作用稳固。汽车新车零售额增长11.7%，拉动限上零售额增长3.8个百分点；家用电器零售额大幅增长30.0%，拉动增长2.3个百分点。这两大品类合计拉动增长达6.1个百分点，是当前消费增长的最核心引擎，反映出政策精准滴灌对释放家庭大宗消费潜力的关键作用。

2.基本生活与出行消费支撑有力。机动车燃油零售额增长26.3%，拉动增长3.3个百分点，其高增长既反映了居民出行活动的活跃，也与油价阶段性高位相关。餐饮零售额增长8.6%，拉动增长0.7个百分点，表明接触型、聚集型消费持续回暖，城市“烟火气”日益浓郁。

（三）头部企业贡献突出，新业态新模式迸发活力

1.龙头企业引领行业发展。全市前20家重点零售企业实现零售额107.1亿元，占限上零售总额的比重高达29.1%，上拉全市增速6.1个百分点。这反映出头部企业在供应链、品牌、渠道方面的强大优势，是稳定市场的中流砥柱。

2.新锐企业展现爆发式增长。尤为值得一提的是，阿胶电子商务（聊城）有限公司零售额同比增长高达8519.3%，上拉全市增速1.1个百分点。这一现象级增长，一方面得益于其产品品牌力与畅通的线上销售渠道，另一方面也深刻揭示出：数字经济与本地特色产业深度融合，正爆发出前所未有的增长潜力，成为消费市场中最具活力的新增长点。

二、 存在问题

在总体向好的数据背后，我们需清醒地认识到当前消费市场面临的挑战与内在结构性矛盾。

（一）增长动能有所减弱，可持续性面临考验

“10.5%”的增速较前期“回落0.4个百分点”，这一细微变化需引起重视。它可能预示着，第一波报复性消费和政策红利集中释放后，消费增长的内生动力有所减弱。当前增长对政策性刺激（如以旧换新）和部分品类（如汽车、家电）的依赖度较高，若后续政策力度减弱或热点品类退潮，而新的消费热点未能及时接续，整体增速将面临进一步下行压力。

（二）消费结构仍存短板，升级潜力有待挖掘

1.新兴领域潜力尚待释放。当前消费增长仍以传统商品为主导，智能家居、绿色家电、数字消费等新兴品类市场渗透率偏低，健康消费、体验式消费等新模式发展不充分，反映出我市消费供给结构与居民多元化、品质化需求之间仍存在一定差距。

2.部分品类消费表现疲软。受线上消费分流、消费理念变化等因素影响，服装、鞋帽、针纺织品类等传统商品零售额出现下滑，这要求传统商贸企业必须加快转型升级。

（三）市场主体承压前行，消费基础有待巩固

1.小微企业面临挑战。重点企业拉动作用明显，反衬出大量中小微商贸企业面临市场需求不足、成本上升、竞争加剧等多重压力，其经营活力尚未完全恢复。

2.居民消费信心有待提振。当前经济环境下，居民就业和收入预期直接影响其消费意愿。“不敢消费、不愿消费”的心态在一定程度上抑制了消费潜能的释放，成为制约市场持续回暖的深层因素。

三、 对策建议

针对以上分析，为实现我市消费市场从“恢复性增长”向“持续性繁荣”的转变，提出以下建议：

（一）强化政策供给，在“延续、扩围、创新”上做文章

1.延续政策热度。提前谋划当前“以旧换新”等政策的接续措施，避免政策“断档”导致市场骤冷。可设立市级促消费专项引导资金，建立常态化促消费机制。

2.扩大政策覆盖面。将政策支持从汽车、家电等大宗消费，扩围至智能家居、绿色建材、新能源汽车充电设施、高端电子产品等领域。同时，研究出台针对服务消费的专项支持政策，如发放文旅消费券、体育消费卡等。

3.创新支持方式。从补贴供给端（企业）和需求端（居民）双向发力。除直接补贴外，可探索推行消费分期贴息、消费信贷支持等金融工具，降低居民当期支付压力，释放消费潜力。

（二）优化供给体系，在“提质、扩容、融合”上求突破

1.推动消费提质升级。鼓励企业增加高品质商品和服务供给，大力发展首店经济、首发经济，吸引国内外知名品牌在聊城设立首店、旗舰店。支持老字号、本土品牌进行创新，打造更多“聊城智造”的消费精品。

2.培育壮大新型消费。大力推广“阿胶电商”的成功经验，实施“数字消费提速工程”。支持传统商贸企业开展直播电商、社交电商，培育本地直播基地和网红品牌。加快发展数字文化、智慧旅游、智慧医疗等新型服务消费。

3.深化文旅商体融合。将“江北水城”的文旅资源优势转化为消费优势。精心打造“运河文化”、“阿胶养生”、“水浒文化”等主题消费线路。推动赛事活动（如龙舟赛、马拉松）与消费场景深度结合，开发赛事周边产品，将观赛流量转化为消费增量。

（三）夯实市场基础，在“育主体、提信心、优环境”上下功夫

1.培育壮大市场主体。实施“商贸企业梯度培育计划”，一方面稳定支持龙头企业发展，另一方面加大对中小微企业的纾困帮扶力度，在融资、租金、用工等方面给予精准支持。全力抓好“个转企、小升规”工作，为消费市场注入源源不断的新动能。

2.切实提升居民消费信心。落实落细就业优先政策，千方百计稳定和扩大就业，保障居民收入增长。完善社会保障体系，缓解居民在教育、医疗、养老等方面的后顾之忧，让群众“能消费、敢消费、愿消费”。

3.营造一流消费环境。持续推进城市商圈、步行街、一刻钟便民生活圈的改造提升。强化市场监管，畅通消费投诉渠道，完善消费者权益保护机制，让消费者在聊城安心、放心、舒心消费。

总体而言，当前我市消费市场“稳”的基础在加固，“进”的动能在积聚。我们应准确把握数据背后的趋势与信号，以更加精准的政策、更具活力的供给、更为稳固的基础，全力推动消费这驾“马车”行稳致远，为聊城高质量发展提供更强劲的内需支撑。