在各项促消费政策的有力推动下，聊城消费品市场呈现稳中有进、持续向好的发展态势。2025年，全市社会消费品零售总额实现1388亿元，同比增长5.9%，增速高于全省0.8个百分点，位居全省第6位。其中，限额以上单位零售额实现452.3亿元，同比增长9.5%，高于全省平均增速4.1个百分点，消费支撑作用进一步巩固。

一、运行特点

（一）汽车消费引擎作用突出。今年以来，我市通过创新打造“惠循环”平台，构建覆盖汽车以旧换新全流程的闭环服务体系，有效激发市场潜力。政策促进效应显著，2025年11—12月商务部门收到汽车置换更新与报废更新4000余辆，带动消费超6亿元，为零售市场注入强劲动能。1-12月，汽车新车零售额同比增长9.7%，拉动限上零售额增长3.2个百分点。

（二）新增单位贡献显著提升。我市高度重视纳统培育工作，召开专题会议近10次，建立跨部门联动机制。2025年月度新增纳统批零住餐企业207家，拉动限上零售额增长4.5个百分点，成为消费增长的重要生力军。

（三）品质与悦己型消费持续升温。在“多巴胺经济”和情绪消费驱动下，金银珠宝、智能手机、家电音像等商品需求快速增长。2025年，三类商品零售额分别增长75.7%、39.4%和14.9%，合计拉动限上零售额增长2.2个百分点，反映出居民消费结构向品质化、个性化升级的趋势。

（四）文体旅商融合促消费。我市依托半马、龙舟赛、运河文化节、非遗展演等系列活动，有效带动住宿、餐饮业增长14.4%、12.4%，合计拉动限上零售额增长0.8个百分点。中秋、国庆期间，商业综合体通过举办电音节、非遗表演等主题活动，推动“文旅+商业”联动，带动综合零售增长9.0%，拉动增长1.2个百分点，融合发展成效显著。

二、存在问题

（一）消费增长对传统大宗商品依赖度较高。当前消费拉动主要集中于汽车、石油制品、金银珠宝等大宗及高单价商品，对零售额增长贡献突出。相比之下，餐饮服务、文化旅游、家居家装等民生性、体验式消费领域复苏相对缓慢，增速不及大宗消费，消费市场扩容的基础仍需进一步巩固。

（二）新增企业带动增长“续航”能力不强。部分新入库企业规模有限，经济实力不强，导致经营不稳定、抗风险能力差，存在“入库后关停”或数据大起大落的现象，持续稳步增长动能不足。纳统在“稳存量、提质量、防风险”方面仍面临较大压力，需要进一步加强企业培育与跟踪服务。

（三）消费场景与业态融合创新滞后。传统实体零售转型升级步伐偏慢，线上线下融合程度有待深化，数字化经营能力尚需提升。夜间消费、主题体验、首店经济等新业态发展仍不充分，对年轻群体和新消费需求的吸引力不足，消费场景供给与创新节奏仍需加快。

（四）居民消费信心仍显不足，行为更加理性。受收入预期变化、政策调整及“疤痕效应”等因素综合影响，居民消费行为更趋审慎，非必需及大额消费意愿有所减弱。餐饮消费恢复不均衡，文旅消费转化效率不高，服务性消费潜力尚未充分释放，市场整体信心仍需进一步提振。

三、对策建议

（一）优化消费结构，着力促进民生与体验式消费扩容提质。在巩固汽车、家电等大宗消费带动作用的同时，出台专项扶持政策，加快推动餐饮服务、文化旅游、家居家装等民生性、体验式消费复苏。可通过发放消费补贴、举办特色节展活动、打造文旅消费集聚区等方式，提升相关领域消费热度与便利度，夯实消费市场持续扩大的基础。

（二）加强企业培育与服务，提升新增纳统企业增长稳定性。建立健全“准纳统”企业培育库，开展常态化跟踪服务与精准指导，助力企业提升经营规模和抗风险能力。加强对已入库企业的监测与帮扶，通过优化营商环境、落实财税金融支持等措施，增强企业内生动力，实现“稳存量、提质量、防风险”。

（三）加快消费场景创新与业态升级，激发市场新活力。鼓励传统零售企业深化数字化转型，推动线上线下深度融合，拓展直播电商、即时零售等新模式。积极培育夜间经济、主题街区、首店首发、沉浸体验等新场景新业态，吸引年轻消费群体，打造消费新增长点。支持商圈、街区智慧化改造，提升消费体验与吸引力。

（四）强化预期引导与政策激励，提振居民消费信心与意愿。多渠道稳定就业、促进收入合理增长，改善居民收入预期。适时推出以旧换新、绿色消费、服务消费等促消费政策，减轻大额消费负担。优化消费环境，加强消费者权益保护，缓解“疤痕效应”影响。同时，深化文旅体商融合发展，提升服务消费供给质量，有效释放消费潜力。

下一步，建议坚持“固优补短、提质增效”的工作思路，统筹推进结构优化、主体培育、场景创新与预期引导，持续增强消费对经济发展的基础性支撑作用，推动我市消费品市场迈向更高质量、更可持续的发展新阶段。